廣告　商業(yè)廣告，理性選擇

　　2025 年 1 月 8 日國家發(fā)展改革委、財政部發(fā)布通知，加力擴(kuò)圍實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策。通知指出，在設(shè)備更新方面，增加超長期特別國債支持資金規(guī)模，擴(kuò)大支持領(lǐng)域至電子信息等，實施設(shè)備更新貸款貼息，加快存量設(shè)備評估診斷和項目儲備，加強(qiáng)老舊營運船舶報廢更新項目實施，擴(kuò)圍支持老舊營運貨車和農(nóng)業(yè)機(jī)械報廢更新，提高新能源城市公交車及動力電池更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。在消費品以舊換新方面，優(yōu)化資金分配，擴(kuò)大汽車報廢更新支持范圍，完善汽車置換更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，加力支持家電產(chǎn)品以舊換新，實施手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼，積極支持家裝消費品換新，加快推進(jìn)電動自行車以舊換新。

　　2025 年 1 月 14 日，京東養(yǎng)車在廣州舉辦了意義非凡的 “汽車后市場以舊換新” 啟動大會，將以舊換新政府補(bǔ)貼從輪胎拓展至全品類，這一舉措對汽車后市場產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也為潤滑油等相關(guān)行業(yè)帶來了新契機(jī)。那么，汽車后市場以舊換新能否促進(jìn)潤滑油的銷量呢？中國潤滑油信息網(wǎng)（www.ezqtlj48.cn）將與您一起探討，歡迎參加市場在線調(diào)查。

　　以舊換新政策對潤滑油銷量的促進(jìn)潛力

　　首先，補(bǔ)貼政策刺激消費。消費者在享受以舊換新補(bǔ)貼時，更換潤滑油的成本降低，原本因價格因素延遲或不打算更換潤滑油的車主，可能會更愿意按照車輛保養(yǎng)周期或使用情況及時更換潤滑油，從而增加潤滑油的使用頻率和購買量。京東養(yǎng)車提供的 10% 的補(bǔ)貼，使消費者購買潤滑油時能夠獲得一定的價格優(yōu)惠，這對于注重性價比的車主來說，是一個不小的誘惑。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024 年京東養(yǎng)車在 “雙 11” 期間首次推出輪胎以舊換新政府補(bǔ)貼，帶動輪胎品類訂單同比增長 100%。以此類推，潤滑油作為汽車保養(yǎng)的剛需產(chǎn)品，在補(bǔ)貼政策的刺激下，銷量也有望實現(xiàn)大幅增長。

　　以舊換新政策帶動汽車后市場整體發(fā)展。隨著補(bǔ)貼覆蓋全品類，更多的汽車配件和服務(wù)得到消費者的關(guān)注和購買，汽車保養(yǎng)和維修的活躍度提高。這意味著車輛的使用和保養(yǎng)更加規(guī)范，而潤滑油作為汽車保養(yǎng)的重要組成部分，其需求也會相應(yīng)增加。比如，車主在更換其他配件時，可能會同時考慮更換潤滑油，以確保車輛的整體性能。

　　京東養(yǎng)車龐大的用戶基礎(chǔ)和線下門店網(wǎng)絡(luò)為潤滑油銷售提供了有力支持。京東養(yǎng)車擁有 6 億用戶和 2 億車主用戶人群，其線上平臺能夠?qū)⒁耘f換新政策和潤滑油產(chǎn)品信息快速、廣泛地傳播給消費者，提高產(chǎn)品的知名度和曝光度。同時，線下近 2000 家門店和 4 萬家三方合作門店組成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為消費者提供了便捷的購買和更換潤滑油的服務(wù)，增強(qiáng)了消費者的購買意愿和體驗。

　　對潤滑油銷量的促進(jìn)作用的限制因素

　　中國潤滑油信息網(wǎng)行業(yè)分析師表示，消費者的消費習(xí)慣和品牌忠誠度可能影響潤滑油的銷量。有些車主可能已經(jīng)習(xí)慣使用特定品牌或類型的潤滑油，即使有以舊換新補(bǔ)貼，也不愿意輕易更換品牌或購買其他產(chǎn)品。此外，一些車主可能更注重車輛的性能和質(zhì)量，而不太在意補(bǔ)貼帶來的價格優(yōu)惠，仍然選擇高端、昂貴的潤滑油產(chǎn)品，補(bǔ)貼對這部分消費者的吸引力相對較小。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，市場競爭的加劇也可能對潤滑油銷量產(chǎn)生影響。隨著以舊換新政策的實施，更多的潤滑油品牌和商家可能會進(jìn)入市場，競爭更加激烈。這可能導(dǎo)致價格戰(zhàn)的出現(xiàn)，降低潤滑油的利潤空間，同時也可能使消費者在選擇產(chǎn)品時更加困惑，影響購買決策。

　　綜上所述，汽車后市場以舊換新政策對潤滑油銷量的影響是復(fù)雜的，既存在促進(jìn)的因素，也有一定的限制因素。但總體而言，隨著汽車后市場的不斷發(fā)展和以舊換新政策的深入實施，潤滑油的市場需求有望得到進(jìn)一步釋放。潤滑油企業(yè)應(yīng)抓住這一機(jī)遇，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場推廣，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以適應(yīng)市場的變化和消費者的需求。　　

　　您認(rèn)為汽車后市場以舊換新政策對潤滑油銷量會有怎樣的影響？

　　· 銷量明顯增加：以舊換新會促使更多人購車，新車需要定期保養(yǎng)更換潤滑油，且舊車換新后車主可能更注重車輛保養(yǎng)，增加潤滑油的使用量。

　　· 銷量略有增加：雖然有一定的促進(jìn)作用，但可能因為市場競爭、消費者習(xí)慣等因素，潤滑油銷量增長幅度不大。

　　· 沒有影響：汽車后市場以舊換新主要針對汽車本身，與潤滑油的銷量沒有直接關(guān)聯(lián)，消費者對潤滑油的需求取決于車輛的使用情況和保養(yǎng)周期，而不是以舊換新政策。

　　· 銷量減少：以舊換新政策可能導(dǎo)致一些原本計劃維修舊車的車主選擇換新車，從而減少了對舊車潤滑油的需求，且新車在質(zhì)保期內(nèi)可能更多使用廠家指定的潤滑油，影響市場上其他品牌潤滑油的銷量。

　　· 不確定：難以預(yù)測汽車后市場以舊換新政策對潤滑油銷量的影響，需要進(jìn)一步觀察市場變化和消費者行為。