在潤滑油行業(yè)競爭日益激烈的當(dāng)下，誰能率先抓住機遇、實現(xiàn)突圍？突破（TOP1）潤滑油以其銳意創(chuàng)新的戰(zhàn)略和前瞻性的市場布局，在行業(yè)中掀起一股變革浪潮，吸引了業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。在近期舉辦的“炸裂增長——突破（TOP1）潤滑油亞太區(qū)經(jīng)銷商發(fā)展策略峰會”上，大中華區(qū)執(zhí)行總經(jīng)理李春卿先生接受了行業(yè)頭部媒體中國潤滑油信息網(wǎng)（www.ezqtlj48.cn）的獨家專訪。

　　春卿總深入剖析了品牌成功背后的創(chuàng)新密碼，從渠道數(shù)字化賦能，再到與經(jīng)銷商的協(xié)作共贏，層層揭示了突破（TOP1）潤滑油如何在市場藍海中精準破局，并為整個行業(yè)提供了寶貴的經(jīng)驗與視角。這場專訪不僅是對突破品牌成長的全景展現(xiàn)，更是一場關(guān)于潤滑油行業(yè)未來發(fā)展方向的前瞻性對話。

　　未來三年，潤滑油行業(yè)

　　將迎來裂變式增長與創(chuàng)新突破

　　未來三年，潤滑油行業(yè)將迎來結(jié)構(gòu)性的裂變式增長，市場格局將發(fā)生深刻變革。春卿總預(yù)言，到2025年，高性能潤滑油、環(huán)保型潤滑油產(chǎn)品的市場需求，將推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級。這一輪增長不僅僅是市場規(guī)模的擴大，更是技術(shù)、生態(tài)體系以及商業(yè)模式的全方位突破。創(chuàng)新將在這一過程中發(fā)揮核心作用，成為行業(yè)炸裂增長的驅(qū)動力。

　　他進一步強調(diào)創(chuàng)新不止是產(chǎn)品層面的提升，更是行業(yè)技術(shù)與生態(tài)的重塑。隨著智能化和的快速普及，創(chuàng)新產(chǎn)品將在未來三年內(nèi)為行業(yè)帶來至少30%的市場份額增幅。尤其是在新能源領(lǐng)域和高效能潤滑油的應(yīng)用方面，增速將遠超傳統(tǒng)潤滑油市場的表現(xiàn)。

　　在談到行業(yè)競爭格局時，春卿總指出，未來幾年潤滑油行業(yè)的競爭將變得更加白熱化。隨著創(chuàng)新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，品牌之間的差距將被進一步拉大。那些能夠在技術(shù)研發(fā)、市場拓展和品牌建設(shè)上取得領(lǐng)先的公司，將在2025年前迎來市場份額的裂變式增長。

　　品牌定位

　　競技性能驅(qū)動下的品牌崛起

　　品牌核心定位乃是突破（TOP1）潤滑油在市場中立足與發(fā)展的基石。追溯其起源，這一品牌創(chuàng)立于 1979 年的美國，自誕生之際便深深烙印下競技基因，將性能至上的理念貫穿于產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)，憑借此優(yōu)勢，其產(chǎn)品成功打入全球 60 個國家的市場，在國際潤滑油領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

　　統(tǒng)一石油化工有限公司CEO/突破潤滑油大中華區(qū)CEO李嘉先生在本次大會中的發(fā)言強調(diào)，品牌定位的精準性與獨特性是企業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。突破（TOP1）潤滑油所承載的競技基因賦予其在性能追求上的極致精神，這無疑是區(qū)別于其他競爭對手的核心優(yōu)勢。他們務(wù)必充分挖掘并利用這一獨特優(yōu)勢，持續(xù)強化品牌在消費者心智中的地位，使突破（TOP1）成為消費者在面臨潤滑油選擇時的首要考慮品牌，讓高性能產(chǎn)品成為突破（TOP1）的代名詞。

　　品牌宣傳

　　多維度發(fā)力，深化品牌影響力

　　2024 年，突破（TOP1）潤滑油在品牌宣傳上積極布局，多管齊下，全力提升品牌知名度與美譽度。突破（TOP1）共參與支持了 50 多場極致賽事活動，通過在各類高規(guī)格、高競技性賽事中的亮相，向廣大參與者和觀眾展示了其卓越的產(chǎn)品性能。無論是高速運轉(zhuǎn)的賽車引擎，還是在極端路況下挑戰(zhàn)性能極限的越野車輛，突破（TOP1）潤滑油都以其穩(wěn)定的表現(xiàn)證明了自身的實力，讓品牌與高性能、高可靠性緊密相連，極大地提升了品牌在專業(yè)領(lǐng)域的影響力。

　　突破（TOP1）不斷豐富產(chǎn)品線，以滿足市場多樣化的需求。其卓越的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)的高度認可，榮獲 LubTop、金翼獎、金勛獎等多個行業(yè)權(quán)威獎項。這些獎項不僅是對突破（TOP1）潤滑油產(chǎn)品質(zhì)量的肯定，更是品牌實力的有力證明，進一步提升了品牌在行業(yè)內(nèi)的地位和話語權(quán)。

　　突破（TOP1）巧妙地將品牌元素和賽事競技元素融為一體。從具有品牌特色的賽車模型、限量版紀念徽章，到融合了競技元素設(shè)計的精美服裝和實用工具，每一件宣促品都成為了品牌文化的傳播載體。這些周邊產(chǎn)品不僅在各類賽事活動中備受追捧，也在消費者日常生活中發(fā)揮著品牌宣傳的作用，讓更多人在日常生活中接觸到突破（TOP1）品牌，從而加深對品牌的印象與好感度。

　　渠道賦能

　　抖音云連鎖，流量高效轉(zhuǎn)化

　　在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，突破（TOP1）潤滑油同樣不甘落后。春卿總介紹，“突破養(yǎng)車”抖音云連鎖項目成果顯著，通過整合線上線下資源，構(gòu)建了一個全新的數(shù)字化營銷生態(tài)。該項目不僅吸引了大量門店的加盟，還實現(xiàn)了品牌曝光與客戶引流的雙重提升。同時充分利用抖音平臺的大數(shù)據(jù)精準營銷優(yōu)勢，為門店定制了個性化的推廣方案，極大地提升了服務(wù)匹配度。公司還強化了門店服務(wù)培訓(xùn)與標準化建設(shè)，以優(yōu)質(zhì)體驗增強了客戶的粘性，成功將線上流量高效轉(zhuǎn)化為門店的長期穩(wěn)定客源，重塑了汽車后市場的服務(wù)格局，為行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了成功的范例。

　　據(jù)了解，2025年，突破（TOP1）將實施極致炸裂增長計劃。與此同時，突破（TOP1）將聚焦中字頭企業(yè)和特定OEM業(yè)務(wù)，全面拓展海外市場，進一步提升全球業(yè)務(wù)份額。

　　經(jīng)銷商扶持

　　攜手共創(chuàng)輝煌，合作共贏

　　在與經(jīng)銷商的合作中，突破（TOP1）始終秉持合作共贏的原則，致力于構(gòu)建緊密的伙伴關(guān)系。在營銷方面，突破（TOP1）制定了多元化的促銷方案與品牌推廣活動，并根據(jù)各地市場的特點進行精準投放，顯著提升了品牌知名度與產(chǎn)品銷量。尤其是在新品上市期間，公司通過區(qū)域新品發(fā)布會和培訓(xùn)活動，幫助經(jīng)銷商快速掌握產(chǎn)品優(yōu)勢，搶占市場先機。這種緊密合作的模式，不僅增強了經(jīng)銷商的市場競爭力，也推動了雙方共同應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，實現(xiàn)了長期的互利共贏與可持續(xù)發(fā)展。

　　當(dāng)前，汽車后市場門店的生意呈現(xiàn)向高端優(yōu)質(zhì)店與夫妻店兩端發(fā)展的趨勢，中間層的門店受到了較大沖擊。同時，車主的行駛里程和主動消費意愿逐步下降，導(dǎo)致市場需求疲軟。在潤滑油市場，價格競爭異常激烈，各大平臺紛紛推出低價保養(yǎng)服務(wù)，加劇了行業(yè)的價格戰(zhàn)。

　　他表示，面對這一市場現(xiàn)狀，突破（TOP1）推出了爆品等高性價比的產(chǎn)品組合，通過價格優(yōu)勢迅速搶占市場并牢牢吸引客戶。同時，公司采取主動出擊的策略，通過價格戰(zhàn)應(yīng)對競爭，并提供市場規(guī)劃方案和陪跑陪站服務(wù)，全力支持經(jīng)銷商發(fā)展，確保市場份額的穩(wěn)步增長。突破（TOP1）將繼續(xù)強化其爆品策略，通過合理運用促銷規(guī)模與價格策略，推出流量促銷產(chǎn)品，并升級店面點亮計劃，從而提升門店銷售能力，增強車主的信任度，進一步加速市場滲透。

　　在渠道策略上，突破（TOP1）鼓勵經(jīng)銷商聯(lián)合資源、拓展客戶轉(zhuǎn)介紹，發(fā)展線上線下多渠道布局。通過抖音平臺等數(shù)字化渠道助力招商和門店開設(shè)，推動線上線下的協(xié)同發(fā)展。

　　行業(yè)展望

　　砥礪奮進，共鑄輝煌新篇章

　　于潤滑油行業(yè)的演進歷程而言，當(dāng)下恰處關(guān)鍵且意義非凡的變革轉(zhuǎn)折點?？萍嫉难该桶l(fā)展如同一股強勁東風(fēng)，有力地推動著行業(yè)朝著高性能的方向加速邁進。LubTop2024 潤滑油總評榜行業(yè)評選盛事，恰似一面鏡子，清晰映照出各企業(yè)在創(chuàng)新實力與市場作為方面的真實模樣，更為整個行業(yè)的持續(xù)前行點亮明燈、確立標桿典范。

　　展望潤滑油行業(yè)前景，春卿總滿懷信心。他認為伴隨汽車產(chǎn)業(yè)的升級換代進程逐步深化以及環(huán)保標準日益嚴苛，高性能潤滑油的市場需求正呈現(xiàn)出持續(xù)上揚的強勁態(tài)勢。突破（TOP1）將持續(xù)深耕技術(shù)創(chuàng)新，拓展全球市場版圖，深化經(jīng)銷商合作，強化品牌建設(shè)與服務(wù)品質(zhì)提升，緊跟集團低碳戰(zhàn)略步伐，以低碳理念帶動產(chǎn)品創(chuàng)新，于創(chuàng)新變革中刷新業(yè)績表現(xiàn)，攜手行業(yè)同仁推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為全球用戶提供優(yōu)質(zhì)潤滑解決方案，在行業(yè)變革浪潮中穩(wěn)健前行、再創(chuàng)新高。

　　“創(chuàng)新驅(qū)動，協(xié)同共進，潤滑油行業(yè)的下一個‘炸裂增長’正等待我們共同創(chuàng)造”。對于經(jīng)銷商伙伴，春卿總也送出了誠摯的祝福。他表示，突破（TOP1）期待與諸位攜手并肩、砥礪奮進。在瞬息萬變的市場浪潮中，愿我們以敏銳洞察捕捉商機，用緊密協(xié)作攻克難關(guān)，憑優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏取客戶信賴，共同書寫合作新篇章、鑄就行業(yè)新輝煌。衷心祝福經(jīng)銷商用戶在未來事業(yè)中一帆風(fēng)順、蒸蒸日上，與突破（TOP1）潤滑油攜手共創(chuàng)財富新巔峰，為推動潤滑油行業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻磅礴力量！